Отчет по продвижению сайта – это документ, в котором фиксируются результаты работы по SEO и другим методам привлечения трафика. Он помогает заказчику или команде маркетинга оценить эффективность стратегии, выявить слабые места и спланировать дальнейшие действия.
Какие данные включает отчет?
- Основные показатели трафика
- Общее количество посетителей за отчетный период.
- Источники трафика: органический поиск, реклама, соцсети, прямые заходы.
- Среднее время на сайте, количество просмотренных страниц.
- Динамика изменений по сравнению с предыдущим периодом.
- Позиции сайта в поиске
- Средняя позиция в Google и Яндекс по основным ключевым словам.
- Изменения позиций (улучшение/ухудшение).
- Новые запросы, по которым сайт начал ранжироваться.
- Индексация страниц
- Количество проиндексированных страниц.
- Ошибки индексации (страницы, исключенные из поиска).
- Анализ robots.txt и sitemap.xml.
- Анализ контента
- Количество новых опубликованных статей.
- Какие страницы получили наибольший трафик.
- Улучшение старых страниц (изменение заголовков, мета-тегов).
- Внешняя оптимизация (ссылки)
- Количество новых обратных ссылок.
- Качество и источники ссылок.
- Динамика прироста ссылочной массы.
- Поведенческие факторы
- Время на сайте.
- Глубина просмотра (количество страниц за одно посещение).
- Процент отказов (пользователи, покинувшие сайт сразу).
- Конверсия и бизнес-результаты
- Количество заявок, звонков, заказов через сайт.
- Конверсия сайта (отношение числа посетителей к числу целевых действий).
- Эффективность рекламных кампаний (если применялись).
Пример структуры отчета
- Введение (период, цель анализа).
- Основные метрики трафика.
- Позиции в поисковых системах.
- Индексация и технические ошибки.
- Контент и внутренняя оптимизация.
- Внешние ссылки и репутация.
- Поведенческие факторы.
- Выводы и рекомендации.
Отчет можно оформлять в виде таблиц, графиков и скриншотов из сервисов аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Ahrefs, Serpstat, Google Search Console). Это помогает визуально оценить изменения и эффективность работы.